品牌战略，直营店必是妙招

从企业品牌培育方面来看，直营店有其独有的优势。由于直营店实行统一管理，货品上得快，产品种类丰富，特别是在品牌形象上更具有说服力和参考价值，能有效地展示企业的实力。

更重要的是，厂家比代理商、经销商更注重品牌建设和宣传，为了维护自身形象，在店面装修、形象展示、广告推广等方面都会有较大投入，所以直营店一般都装修气派，货品齐全，服务规范，比较能体现公司的整体实力和形象，从而也产生良好的广告效应。

通常，直营店都会是单一经营，其售后服务有保障，且及时到位。而很多代理店则会同时兼营多种品牌产品，在建材市场我们就发现不少五金锁具代理店同时出售不同品牌的五金锁具，只有少数品牌锁具有它的专卖店，如汇泰龙、雅洁、邦派门锁等。虽然市场占主导的还是代理店，但也有少部分门锁直营店，由工厂直接掌控，起着品牌宣传、扩大品牌影响力的作用。

其次，直营店绕开了中间环节，实现了渠道扁平化，可以赚取较高的利润。利润不必分摊，在产品价格上必然会比代理店更具优势。我们都知道，随着竞争的加剧，竞争的成本也在不断增加，过去那种传统经营的方式在不断调整与改变。现在，广告宣传已成为企业提高知名度、打开市场的一种必要手段。广告成本的增加必然会凸显到产品上，而流通渠道的扁平化使得企业节约了成本。

第三，直营店虽然是对管理能力的一种考验，一块试金石，但是它有一个好处就是企业对直营店拥有直接控制权，便于管理，能完美体现、执行企业的经营理念。直营店最让人省心的地方在于：它可以通过公司营销中心的信息部，迅速掌握终端销售数据，实现货品调配的快速反应，使单店运营的状态可控、透明，这样可以最大程度上减少不必要的投入，控制成本。直营店的这种模式解决了之前代理店模式的信息不顺畅的问题。

随着企业品牌战略的实施和不断推进，产品知名度的提升就显得愈加重要，那么，有实力的企业直营店模式实在是企业培养品牌的一招妙棋。当然，两者如何有效搭配，更需要企业因地制宜，合理布局。