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双十一后遗症影响:五金企业网络营销理解三大误区分析
来源:邦派门锁编辑:邦派五金时间:2012-11-21 13:43

     2012年双十一购物狂欢节,仅11月11日当天,支付宝支付金额达到191亿,天猫商城实现132亿,淘宝59亿。如此的数据更是让某些传统企业蠢蠢欲动。当众多传统五金企业挤破头的将线下的产品搬到线上时,杀进电子商务时,这注定电子商务未来的竞争将会越演越烈。然而,还是有许多做惯了传统线下营销的五金企业,不能真正地理解电子商务网络营销,对电子商务网络营销存在着一些理解上的误区。

1、电子商务网络营销就是网上开商店

    网络营销涉及企业各方面的运作,网上开商店只是其中的一项工作。网站推广电子商务与网络营销远远没有那么简单。网上销售只是网络营销的一个部分,就像“网下”销售也只是“商务”的一部分。最早提出电子商务概念的是美国麻省理工大学的托马斯·马龙,他认为广义的电子商务是指所有的商业活动都得到信息技术的支持,这些活动不仅包括买卖,还有设计、制造和管理等等。网络营销的战略涉及上游供应商、客户和企业内部的管理三个大的方面,处处体现出网络技术在经营管理中的应用。如果把网络营销仅仅理解成把离线业务搬到网上进行,那么网络营销和电话相比也不会具有更多的魅力。网络营销的魅力可考虑更多地体现在深层次的信息服务上。
2、实施电子商务网络营销肯定能节约成本

     如果有效地利用电子商务的特点应用到适当的业务层面上,网站推广确实可能会节省成本。但建立一个有一定规模的电子商务网站涉及到软硬件购买、网络环境、人员工资、办公费用、宣传推广费用、人员引进及培训费用等等,花费巨大。所以简单地为了“省钱”而建立的网络营销系统,是不理智的行为。电子商务不能改变所有产品的市场格局,对行业成本的影响也各有不同。电子商务能不能影响或者改变一个行业,要看它能不能改变一个行业存在或行业格局存在的基础,电子商务是交易的一种方式,它能显著地降低信息收集、谈判等交易成本,但它不能显著改变生产、人力资源等成本,主要取决于各行业和产品的成本的构成。

3、网络营销是电子商务的全部

     电子商务并不等同网络营销,网络营销只是电子商务的一部分内容,网站推广电子商务涵盖的范围要比网络营销大的多。广义来说,可以认为使用电子手段(信息技术)进行的商务活动就属于电子商务范畴。而网络营销则是在电子商务背景下,利用网络信息技术满足消费者的需求的过程。例如,总裁通过E-mail与员工进行日常行政工作的沟通,也是属于电子商务的一个应用,但是很难说使用了网络营销的有关知识。


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